「ブランディング動画を作りたいけれど、どういう効果があるんだろう……」
と悩む人は多いのではないでしょうか。
ブランディング動画とは、企業のブランドや商品、サービスなどを伝える映像のことです。
SNSやテレビCMなどで見かけることが多く、認知度アップなどが期待できます。
特に自社商品やサービスの価値を認識したうえで制作すると、新規顧客の獲得などにつながることも少なくありません。
そこで今回は、
- ブランディング動画の目的や効果
- 企業がブランディング動画を制作するメリット
- ブランディング動画の事例
- ブランディング動画制作のポイント
を順に解説します。
今回の記事を参考に、ブランディング動画について理解を深めていきましょう！
目次
ブランディング動画とは？
ブランディング動画とは
ブランディング動画とは、企業のブランドや商品、サービスなどを伝える動画です。
動画では、例えば以下のようなことを伝えます。
- 理念
- ビジョン
- 世界観
- 商品やサービスの特徴
- 使用シーン
上記を伝える内容であれば、動画の内容やストーリーは問いません。
ブランディングの目的
ブランディング動画の目的は、「消費者とブランドのつながりを強くすること」です。
特定の商品やサービスの売り込みを目的とした、いわゆる「広告動画」とは異なります。
ブランディング動画では、消費者に自社について知ってもらい、その結果として商品・サービスの価値（ブランド）が伝わることが多いです。
映像や音を使った動画の特性を活かせば、自社や商品・サービスの価値はより伝わりやすくなるでしょう。
すなわち「消費者にとって価値のある商品・サービスを作っていること」が前提にあり、動画はその価値を届けるツールなのです。
ブランディング動画で期待できる効果の例
ブランディング動画では、以下のような効果が期待できます。
- 自社の商品やサービスを知っている人が増える
- 見込み客が増え、商品やサービスを利用する後押しになる
- 新規顧客を獲得し、気に入ればリピーターになる
価値ある商品を提供していた場合に限りますが、最も期待できる効果は「認知度アップ」。
これまでのユーザー以外の性別や年齢、職業の人にアプローチするきっかけとなります。
ブランディング動画を投稿できる場所や活用シーン
ブランディング動画は、以下のような場所で視聴されています。
- テレビCM
- YouTubeなど動画サイトの広告
- TwitterやFacebookの動画広告
近年はSNSの普及によって、TwitterやFacebookの動画広告の人気が高まっています。
企業がブランディング動画を制作するメリット
- 世界観が直感的に伝わりやすい
- BtoBなどにも活用できる
- シェアや認知度アップによって顧客が獲得できる
の3つを解説します。
メリット1.世界観が直感的に伝わりやすい
ブランディング動画を制作することで、商品の世界観や価値を直感的に伝えられます。
動画は映像と音を使うため、文章のように読んで頭で理解する手間がかかりません。
視覚・聴覚から直感的に理解できる分、ブランドの世界観といったメッセージが伝わりやすくなることが多いのです。
世界観や価値、使用するメリットなども直感的に訴えられるため、視聴者も商品により興味を持ちやすくなるでしょう。
メリット2.BtoBにも活用できる
ブランディング動画は、BtoB企業への営業などにも活用できます。
動画は文章よりも理解しやすくなるぶん、目に見えないサービス（無形商材）や、専門知識が必要な機器などの説明もしやすくなります。
製品の特徴や使用するメリット、活用シーンなどもモデルを使ってより具体的に説明できるため、契約に結びつく確率も高くなるでしょう。
自社の動画コンテンツとして制作し、営業時にはブランディング動画としても活用が可能です。
メリット3.シェアや認知度アップによって顧客が獲得できる
SNS上では共感を得た動画がシェア（リツイート）によって拡散されることがあり、より多くのユーザーに視聴されるきっかけとなります。
SNSなどは10〜20代の若いユーザーが特に多く、これまでとは異なるターゲット層に動画が届くこともあります。
動画広告を何度も見ることで商品を覚えて、必要になったときに利用するであろう「見込み客」になるかもしれません。
ブランディング動画の事例5つ
- Hazuki Company株式会社
- macaroni
- カモ井加工紙株式会社
- 株式会社ANAP
- 成城大学
の5つを紹介しますね。
事例1.Hazuki Company株式会社
Hazuki Company株式会社は、メガネ型拡大鏡であるハズキルーペといった商品を販売する企業です。
インパクトのあるテレビCMをシリーズ化して放映しているため、見たことがある人も多いのではないでしょうか。
複数の動画を制作していますが、「ハズキルーペ大好き」といったセリフやアピールポイントは変わっていません。
おもしろい内容やセリフによって多くの人の印象に残りやすくなり、メガネ型拡大鏡の中では高いポジションを獲得しています。
事例2.macaroni
macoroniはレシピ動画やグルメニュースなど食に関わる情報を発信するWebメディアで、株式会社トラストリッジが運営しています。
macaroniのブランドムービーは、さまざまな年代・ライフスタイルの女性がレストランや自宅などで食事をする姿が映し出されていました。
そしてその際に、スマートフォンでmacaroniをチェックしている様子が伺えます。
最後に「何気ないこのときが幸せ」「このきっかけを作るのはmacaroni」と、macaroniがどのような場面で役に立つのか伝えています。
またWebメディアのおしゃれで爽やかな雰囲気に合わせて、動画も明るく、セリフの多くない構成という部分もチェックしておくべきポイントです。
事例3.カモ井加工紙株式会社
カモ井加工紙株式会社は、車両塗装用や建築用テープ、ハエ取りなど捕虫製品、マスキングテープなどを制作している企業です。
養生テープを作られている企業のため、そのテープを使って家を作る職人さんと家で生活する家族のつながりがイメージできる内容にしました。
SNS用の2分の動画となっています。
事例4.株式会社ANAP
株式会社ANAPはファッションブランドを展開している企業であり、動画にてさまざまなコーディネートを紹介しています。
取り扱っている商品が多いからこそ、幅広いコーディネートを紹介して効果的にアピールしています。
株式会社ANAPの場合、YouTubeでの動画広告として配信を行い、認知拡大を目指しました。
ただYouTubeの場合は再生5秒後にスキップできるようになることから、動画では冒頭にブランド名を紹介しています。
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事例5.成城大学
ブランディング動画は企業だけではなく、教育機関でも取り入れられています。
例えば成城大学の場合、高校生をターゲットにしたブランディング動画がYouTubeにて公開中です。
学生たちがテーマに沿って自由に会話する構成となっており、親近感が得られるような内容です。
また、ポップな演出にされているのも注目すべきポイントで、気軽に視聴してもらいやすいようにしています。
ブランディング動画を制作するときのポイント
- 詳細なターゲティングをしておく
- 価値を再確認する
- 動画の種類をあらためて考えておく
- シェアや拡散には共感と感動を意識する
- クオリティ重視で考える
の5つを解説しますね。
詳細なターゲティングをしておく
ブランディング動画を作る際は、ターゲットを明確に決めるのが大切です。
「誰に」「何を」「どのように伝えるか」という部分をきちんと決めないと、効果的なブランディング動画を作れません。
外部に任せる際もターゲティングの精度が重要になるため、ペルソナを細かく設定して、ターゲットに見てもらいやすいブランディング動画を考えてみましょう。
商品やサービスにおける価値を再確認する
まずブランディング動画では、商品やサービスの価値を再確認しておきましょう。
最初にお伝えしたように、どんな動画を作っても価値がなければ視聴者には響きません。
紙に書き出してみるなど、伝えたい価値を理解したうえで制作することが必要です。
自社の価値をしっかりと認識していると、結果として他社との差別化にもつながります。
作りたい動画は「ブランディング型」か「コンテンツ型」か確認する
自社で作るべき動画は「ブランディング型」か「コンテンツ型」か、しっかりと確認しておきましょう。
会社紹介やイメージ映像を作成したい場合はブランディング動画で問題ありません。
対して、商品の特徴を具体的に、分かりやすく説明したい場合はコンテンツ型動画の方がおすすめです。
商品やサービスの利用に必要なことを見きわめたうえで、動画制作を依頼する方が効果も期待できます。
| ブランディング型 | 会社紹介やイメージ映像など、形のない物の魅力や雰囲気を動画で伝える |
| コンテンツ型 | すでにある商品の特徴を分かりやすく伝える |
シェアや拡散をねらいたい場合は共感や感動を意識する
ブランディング動画のシェアや拡散を期待する場合は、「共感」と「感動」を意識してみてください。
SNSなどで多くの人にリツイートされる動画は、視聴者の感情に働きかけたものが多いです。
感動すると「これは他の人にも知ってほしい！」と考え、リツイートなどが期待できるからです。
ブランドの世界観に合っていることは前提ですが、ストーリー性のある動画にすると拡散による認知度アップも期待できるでしょう。
クオリティ重視で考える
どのような動画にも当てはまりますが、動画を作る際には量よりも質を重視しましょう。
質の悪いブランディング動画を作ってしまうと、見てもらえない上にマイナスなイメージを持たれてしまうリスクがあります。
そのため、無理して自分たちで作ろうとせず、プロの動画クリエイターが動画制作会社に依頼するようにしましょう。
ブランディング動画の作り方に悩んだら動画制作会社に依頼しよう
ここまでブランディング動画についてお伝えしましたが、自社での制作が難しい場合は動画制作会社への依頼がおすすめです。
その理由は以下の3つ。
- プロによる制作なのでクオリティが高い
- 企画や構成から相談にのってもらえるため、動画の効果が期待できる
- 動画制作はプロに任せて、自社では他の業務に集中できる
例えばサムシングファンでは、以下のような予算や期間で制作を受け付けています。
| 制作期間 | 2〜3ヶ月 |
| 長さ | 1〜3分 |
また動画の効果測定ツール「DOOONUT」も活用できるため、作って終わりにはなりません。
動画の効果が出ているのか、確認しながら新たな施策を考えるお手伝いも可能です。
興味のある方は、「映像制作実績」からサムシングファンの動画をご確認ください。
その他のおすすめ制作会社については、以下でも紹介しています。
まとめ：ブランディング動画で自社商品の魅力を伝えて、ファンを増やそう
まとめると、ブランディング動画とは企業のブランドや商品、サービスなどを伝える映像であり、消費者とブランドのつながりを強くすることを目的としています。
ブランディング動画制作には、以下3つのメリットがあります。
- 世界観が直感的に伝わりやすい
- BtoBなどにも活用できる
- シェアや認知度アップによって顧客が獲得できる
また制作のポイントとして、以下の5つもお伝えしました。
- 詳細なターゲティングをしておく
- 価値を再確認する
- 動画の種類をあらためて考えておく
- シェアや拡散には共感と感動を意識する
- クオリティ重視で考える
自社での制作が難しいときは、動画制作会社への依頼もおすすめです。
今回の記事を参考にしながら、自社のブランディング動画制作を検討してみてくださいね！
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